En un principio, YouTube no tenía motivos suficientes para forzar cambios. Tenía (y tiene) un éxito que permitía a sus usuarios ganar millones de dólares, y hoy se posiciona como uno de los motores de búsqueda más usados en el mundo con 1 billón de usuarios activos al mes. Pero en los últimos años Snapchat se hizo grande, los videos llegaron a Facebook, Instagram sumó las Stories (y más recientemente, IGTV) e incluso plataformas como LinkedIn y WhatsApp empezaron a reproducir video. La competencia se sumó a que las tendencias de consumo evolucionaron y las personas nos volvimos más propensas a ver videos que a leer artículos.

La compañía (aka Google) asegura que más del 70% del tiempo que sus billones de  usuarios pasan en YouTube hoy, lo hacen a través de sus dispositivos móviles. Entonces, para acompañar la experiencia (y no quedar en desventaja con la competencia), fue necesario introducir una manera de que los usuarios no necesitaran girar el celular cada vez que veían un video en la plataforma.

YouTube se dio cuenta de que el  94% del tiempo en el que sostenemos el celular, lo hacemos de manera vertical y es más probable que veamos un video chiquitiiito en la pantalla a que lo giremos para verlo full screen. También es más probable que lo veamos con subtítulos a que activemos el sonido.