MARKETING & SALES – 16 DE JUNIO DE 2021
6 errores comunes en los Video Ads
Si el video es rey entre los contenidos digitales, no es sorpresa que los anuncios en video dominen las estrategias de marketing de las mejores marcas. De hecho, ¡actualmente los Video Ads representan más del 35% de toda la publicidad en línea!
Por supuesto, cantidad no siempre implica calidad y crear los mejores anuncios en video implica tener en cuenta ciertos detalles fundamentales. Por lo que es muy fácil cometer errores que pueden echar para atrás toda una campaña.
Te compartimos los 6 errores más comunes en los Video Ads y, por otra parte, algunos ejemplos de nuestros propios proyectos para que puedas comparar y asegurarte de que tus anuncios sean el complemento perfecto de tu estrategia de marketing:
Guardar lo mejor para el final
Todos conocemos la estructura narrativa lineal tradicional, ¿no?: comienzo o introducción, desarrollo o nudo y desenlace o final. Bien, los Videos Ads no siguen esta estructura.
¡Piensa en cómo tu audiencia utiliza las redes sociales o YouTube! De acuerdo a Facebook, cuando las personas recorren las redes sociales solo se detienen, en promedio, 1.7 segundos en cada publicación.
¿Qué quiere decir esto? Que no cuentas con el tiempo suficiente como para transmitir tu mensaje con un storytelling tradicional. Así que asegúrate de trasladar lo más atractivo e importante de tu mensaje al comienzo del video.
Empezar el anuncio con una pantalla en blanco
Ya lo dijimos arriba, ¡los primeros segundos de los anuncios en video son cruciales! y para atrapar la atención de tu audiencia nada mejor que incluir estímulos audiovisuales super llamativos como animaciones, ¿no?
¡Correcto! Las animaciones son un gran recurso que pueden llevar tus Video Ads al siguiente nivel, pero hay algo con lo que debes tener cuidado: el primer frame o cuadro nunca debe quedar en blanco.
Si los elementos animados entran poco a poco, lo primero que el público ve es una pantalla en blanco y si, por alguna razón, tu anuncio tarda en cargar… ¡catástrofe!
Así que asegúrate de diseñar tus Video Ads para que esas animaciones tan atractivas sean realmente efectivas desde el segundo cero.
Olvidar mencionar tu marca o producto
Situación hipotética: tu marca participa de un Black Friday o estás comunicando una oferta con tiempo limitado.
La tentación al diseñar tu anuncio es enfocarte solo en los beneficios para tus potenciales clientes (los descuentos, la fecha tope y las facilidades de pago y envío) pero corres el riesgo de olvidar mencionar tu marca o producto y ¡este es uno de los peores errores que puedes cometer!
Vayamos más allá. Referenciar a tu marca o productos y servicios en cualquier momento del video no es suficiente. Tienes que asegurarte de que las personas la reconozcan y sean capaces de recordarla incluso si saltan tu anuncio.
Así que, ¡no dudes en incluir la identidad de tu marca en los primeros segundos del anuncio!
Asumir que el público sabe de qué hablas
Con seguridad ya sabes que los Video Ads son super efectivos al comienzo del funnel de ventas, pero es muy fácil olvidar lo que eso implica: estás hablándole a un público que aún no conoce tu marca ni los productos o servicios que ofreces.
Como mencionamos arriba, la meta es aprovechar esos primeros 2 o 3 segundos tan vitales para cautivar a la audiencia pero también tienes el desafío de asegurarte de ofrecer toda la información suficiente como para que tu mensaje se entienda.
¡No puedes dejar nada por fuera ni asumir que tu audiencia ya sabe algo sobre tu marca o tus productos o servicios!
No incluir textos, gráficos ni subtítulos
Tenemos una pregunta para ti: ¿sueles reproducir videos con sonido? Es muy probable que, incluso si tienes auriculares contigo, tu respuesta sea un “¡No!”.
No eres el único, alrededor del 90% de las personas consume video sin encender el sonido. Entonces, si solo utilizas imágenes, locución y música para comunicar el mensaje en tus anuncios, ¡estás perdiendo a la gran mayoría de tu audiencia!
Para asegurarte de que tus anuncios sean super efectivos, aprovecha todos los recursos gráficos posibles, incluye textos y, si es posible, subtítulos.
Dejar a tu audiencia preguntándose “¿Y ahora?...”
Uno de los peores errores que puedes cometer en tus anuncios en video es también, desafortunadamente, uno de los más comunes: ¡olvidar incluir un Call-To-Action!
No tiene sentido que te esfuerces en atrapar a tu audiencia con el storytelling y el lenguaje audiovisual perfecto, si tu anuncio termina sin indicarle al público cuáles deberían ser los próximos pasos. Así que, ¡debes tener en claro el CTA que vas a incluir en tus anuncios desde el primer momento!
Claro que esta elección va a depender de tu objetivo, pero ten en cuenta que los CTA más conocidos, como “Comprar”, “Registrarse” o “Más información”, son los más efectivos para, no solo darle una dirección a tu audiencia, sino guiarlos a realizar la acción que te interesa que hagan.
Un buen anuncio en video es el que combinando el poder visual de piezas gráficas, filmadas o animadas y un storytelling convincente y directo al punto, logra atraer la atención de los usuarios rápidamente y llevarlos a completar una acción. Ahora que ya sabes qué errores evitar ¿qué te detiene para crear los mejores Video Ads?
¿Necesitas algo de ayuda para mejorar tus Video Ads? ¡Habla con nuestros expertos en video!
Escrita por
Vanessa Martínez
Editada por
Guido León
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