{"id":918,"date":"2020-10-09T15:24:49","date_gmt":"2020-10-09T15:24:49","guid":{"rendered":"https:\/\/epica-agency.com\/es\/video\/ms\/?p=918"},"modified":"2024-12-04T17:06:21","modified_gmt":"2024-12-04T17:06:21","slug":"por-que-es-importante-tener-un-manual-de-marca-audiovisual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/epica-agency.com\/es\/video\/ms\/por-que-es-importante-tener-un-manual-de-marca-audiovisual\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 es importante tener un manual de marca audiovisual?"},"content":{"rendered":"\t\t
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MARKETING AND SALES – 26 DE ENERO DE 2020<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\u00bfPor qu\u00e9 es importante tener un manual de marca audiovisual?<\/span><\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\u00bfQu\u00e9 pasa si una marca utiliza un logo diferente en cada pieza?

Lo m\u00e1s probable es que el p\u00fablico objetivo de esas piezas deje de identificar y recordar la marca, haciendo que la comunicaci\u00f3n pierda efectividad. Es por esto que las marcas suelen tener manuales de identidad establecidos: para mantener la consistencia en la manera gr\u00e1fica en la que se expresa una marca.

Lo mismo pasa con las piezas audiovisuales. Tener mil videos y que todos se vean diferentes, o usar un logo animado distinto en cada video, son solo dos de los muchos errores que cometen las marcas cuando deciden incluir piezas audiovisuales en sus estrategias de comunicaci\u00f3n.

Dado que el video es la manera m\u00e1s efectiva de comunicar en nuestros tiempos, cualquier marca que no est\u00e9 pensando en c\u00f3mo usar contenido audiovisual est\u00e1 destinada a quedarse atr\u00e1s. El asunto es que no basta tener cualquier video: es importante saber c\u00f3mo usarlo.

Y es ah\u00ed donde entra la importancia de tener un manual de marca audiovisual. <\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\u00a1El manual de marca, al rescate!<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\u00bfQu\u00e9 es un manual de identidad? Es un documento que recoge los principales elementos gr\u00e1ficos de tu marca y explica claramente c\u00f3mo deben ser aplicados visualmente.

Un manual de marca tradicional pone en orden los elementos visuales, y garantiza la consistencia en la comunicaci\u00f3n. Esto implica, por supuesto, el correcto uso del logotipo, pero no solo eso. Tambi\u00e9n incluye cu\u00e1les son los colores institucionales, las tipograf\u00edas que se pueden utilizar y en qu\u00e9 contextos, el tono de la comunicaci\u00f3n a utilizar, y todas las variantes que aporten al reconocimiento de la marca.

Al tener todas las reglas y lineamientos de comunicaci\u00f3n juntas en un solo sitio, el equipo de comunicaci\u00f3n puede encontrarlas en cualquier momento, f\u00e1cilmente.

Este es el manual de marca que todos conocemos. \u00bfPero qu\u00e9 pasa con las piezas audiovisuales? Para ellas, \u00bfusamos el mismo manual?<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Identidad 2.0: Manual de marca audiovisual<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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A pesar de que la mayor\u00eda de las marcas de hoy en d\u00eda tienen manuales de identidad, es sorprendente la cantidad de organizaciones que a\u00fan no han desarrollado pautas para video.

Es importante crear reglas para asegurarnos de que el estilo y el contenido de las piezas audiovisuales est\u00e9n siempre en consonancia con la marca. Para lograrlo, hay que identificar las piezas y elementos variables en cada proyecto audiovisual.

\u00a1Estas son algunas ideas!

Lenguaje y tono<\/b>

\u00bfC\u00f3mo nos comunicamos con nuestros seguidores? \u00bfNuestra marca se comunica de forma seria y formal, o con un tono descontracturado?

Es importante que nuestra manera de comunicarnos con el p\u00fablico refleje los valores de la marca. Para esto, hay que tener claro el tono de voz a utilizar, y tambi\u00e9n los t\u00e9rminos: c\u00f3mo nos referimos a las personas, los productos y los servicios.

La m\u00fasica<\/b>

\u00bfQu\u00e9 tipo de sonidos encaja mejor con la marca? Melod\u00edas m\u00e1s formales y sobrias, o relajadas y frescas\u2026 \u00bfO, quiz\u00e1s, ninguna? Es importante establecerlo de antemano; lo cual, incluso, permite armar una biblioteca de recursos de audio (canciones, efectos sonoros) para que puedan ser usados consistentemente en las piezas.

Encuadres y planos
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La decisi\u00f3n de realizar encuadres centrados o alineados hacia un lado espec\u00edfico puede venir dada por los formatos para los que se realicen las piezas (\u00a1un video para Instagram Stories<\/u> no se graba igual que un video para pantallas en v\u00eda p\u00fablica!), pero en general los posibles usos deber\u00edan quedar plasmados en el manual de marca.

Igual pasa con los tipos de plano: para garantizar la consistencia en la comunicaci\u00f3n audiovisual, es importante establecer en qu\u00e9 contextos se usa un plano general o un plano detalle.<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Piezas gr\u00e1ficas<\/b>

\u00bfHan visto cuando las marcas usan diferentes estilos de subt\u00edtulos o de texto sobreimpreso? Cuando pasa eso, es probable que la marca no tenga sus piezas gr\u00e1ficas definidas.

La animaci\u00f3n de un logo, por ejemplo, tiene que ser usada tan consistentemente como se usar\u00eda un logo est\u00e1tico. Esto no solo aporta al reconocimiento de la marca, sino que aporta profesionalismo y prolijidad a las piezas audiovisuales.

Los z\u00f3calos, moscas y placas de texto se deben tratar con esa misma l\u00f3gica. \u00a1Todo debe estar definido de antemano!<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Estilos de animaci\u00f3n<\/b>

Hay muchos tipos diferentes de videos animados, y miles de opciones gr\u00e1ficas diferentes que se pueden utilizar. Sin embargo, siempre hay algunos estilos espec\u00edficos que comunican mejor nuestro mensaje y el tono de comunicaci\u00f3n de la marca.

Es importante definir el estilo de animaci\u00f3n que funcione mejor con nuestra marca y dejarlo asentado en el manual audiovisual, para que siempre la animaci\u00f3n sea consistente. <\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\u00bfAhora, qu\u00e9?<\/b> Crear un manual de marca audiovisual implica bastante trabajo inicial, pero despu\u00e9s de tenerlo, todas tus piezas saldr\u00e1n mucho m\u00e1s r\u00e1pido, \u00a1ahorr\u00e1ndote muchas horas de preocupaci\u00f3n por los problemas de comunicaci\u00f3n de tu marca!<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\u00bfNecesitas un empuj\u00f3n para crear tu manual de marca audiovisual? <\/strong>\u00a1Habla con uno de nuestros expertos!<\/b><\/strong><\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tAgendar videollamada<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\tEscrita por\t\t\t\t\t\t<\/h4>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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Carmen A. Coto<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\tEditada por\t\t\t\t\t\t<\/h4>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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Ail\u00edn Emilio<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u00bfTe gustar\u00eda saber m\u00e1s\u00a0sobre nosotros<\/span><\/span>?<\/b>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\u00bfTienes en mente alg\u00fan proyecto que quieres convertir en un video? O quiz\u00e1s solo quieres decirnos hola. \ud83d\ude42<\/span><\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tCont\u00e1ctanos<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

26-01-2020 | Se proyecta que, para el 2021, el 82% de todo el tr\u00e1fico web va a estar dado por contenido en video. El asunto es que no basta tener cualquier video: es importante saber c\u00f3mo usarlo. Y ac\u00e1 entra la importancia de tener un manual de marca audiovisual. <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4531,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"elementor_header_footer","format":"standard","meta":{"nf_dc_page":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[20,4],"tags":[6,5],"class_list":["post-918","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-ms-blog-ms","category-blog-ms","tag-blog","tag-ms"],"yoast_head":"\n\u00bfPor qu\u00e9 es importante tener un manual de marca audiovisual? - \u00c9pica<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Creamos soluciones de comunicaci\u00f3n basadas en video. 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