MARKETING AND SALES – 13 DE AGOSTO DE 2020
TikTok: Lo que se viene para las marcas
No hay dudas de que TikTok es la red social estrella de este 2020: cuenta con más de 800 millones de usuarios activos alrededor del mundo y con un promedio de 52 minutos diarios de visualización. Si bien la aplicación tiene la reputación de ser más popular entre los adolescentes, en realidad, la mayoría de sus usuarios tienen entre 8 y 24 años, y ¡cada vez más adultos jóvenes y de otros grupos de edad más avanzados se están sumando a la plataforma!
¿Todavía estás pensando si es conveniente incorporar a TikTok en tu estrategia de marketing? La respuesta es clara: ¡necesitas empezar a utilizarla cuanto antes! En esta nota te contamos todo lo que tienes que saber acerca de la red social basada en video más popular del último año. ¡Toma lápiz y papel para anotar tus ideas!
¿Cómo y cuándo se popularizó TikTok?
Si bien TikTok experimentó su boom de descargas en el último año, esta app existe desde el 2016. La compañía ByteDance la lanzó en China bajo el nombre de Douyin y, un año más tarde, ¡apareció en el resto de los países! Ese mismo año, la empresa compró Music.ly, una red social popular entre los adolescentes de Estados Unidos, que les permitía crear lip-syncs de las canciones del momento.
A partir de esta fusión, TikTok mantuvo las bases de datos de los usuarios y sumó opciones de edición para los videos. En 2020, las descargas de TikTok aumentaron de manera sorprendente ¡hasta alcanzar los 2 billones de descargas!, y es que muchas celebridades e influencers comenzaron a crear contenidos en esta app, atrayendo así a nuevos usuarios.
El plus de un algoritmo democrático
Uno de los principales puntos a favor de TikTok es su algoritmo: gracias al uso de inteligencia artificial, esta red social les muestra a los usuarios una selección personalizada de contenidos afines a sus intereses. ¡No es necesario seguir a una cuenta para poder encontrar sus videos en la página de inicio!
Para construir estas recomendaciones, la plataforma tiene en cuenta el tiempo de visualización, los likes, los videos compartidos y las repeticiones de un mismo contenido. Y a partir de estos indicadores, el algoritmo de TikTok se actualiza y retroalimenta constantemente, logrando así, ofrecer siempre contenido relevante y mantener la atención de sus usuarios.
Contrario a lo que pasa en otras redes sociales, la cantidad de seguidores no repercute directamente sobre la cantidad de visualizaciones de un contenido. Es posible tener muy pocos followers y volverse viral. Esto depende, en gran medida, de cuán creativo sea el video y de si está enmarcado en alguna tendencia de la plataforma (canción del momento, challenge o dúo, por ejemplo).
Aprovechar el contenido orgánico
¿Sabías que es posible no invertir ni un centavo en publicidad y aún así conseguir millones de visualizaciones en TikTok? La clave para lograr buenos resultados de manera orgánica en esta red social es ofrecer contenido creativo, innovador y trending. En esta plataforma, los usuarios están mejor predispuestos a recibir contenidos de marcas, siempre y cuando sigan los códigos audiovisuales de la red social.
Para conectar de manera directa es recomendable diseñar una estrategia basada específicamente en el mundo de TikTok. Es importante conocer cuáles son las tendencias, cómo se deben usar los efectos y sonidos y cómo incorporar transiciones creativamente. Los contenidos pensados para Instagram, Facebook, YouTube u otras redes sociales no son fácilmente reutilizables, ya que no mantienen los códigos propios de la plataforma.
Un tip al momento de pensar contenido: si buscas llegar a nuevos mercados que no comparten el idioma o la cultura, puedes hacer videos que solo tengan música, gestos y gifs, por ejemplo. Como los códigos de TikTok y las formas de expresarse son compartidas alrededor del mundo, ¡no habrá límites en el entendimiento del mensaje y será más fácil llegar a nuevas audiencias!
Algunas marcas que se animaron a probar TikTok
Además de ofrecer la posibilidad de crecer mucho en muy poco tiempo, TikTok le permitió a muchas empresas posicionarse de una forma interesante y creativa con audiencias más jóvenes con una mínima inversión. ¡Te compartimos algunos ejemplos para que puedas inspirarte!
Si buscas ofrecer tus productos o servicios de una forma creativa, innovadora y fresca, ¡TikTok es la plataforma ideal para hacerlo! Y nuestro equipo puede ayudarte a construir una estrategia integral que lleve a tu marca al siguiente nivel.
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Escrita por
Pilar Minue
Editada por
Vanessa Martínez
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