Siempre en Casa

Video Ads

Objetivo.

Siempre en Casa es la nueva plataforma de suscripción de AB InBev con la que recibes mes a mes tus bebidas favoritas directo de la fábrica a un precio super competitivo. Nos unimos con el equipo de Siempre en Casa para ayudarles a crear los mejores contenidos en video para adquirir nuevos usuarios y para optimizar sus campañas reduciendo los costos. ¿Cómo? Con Video Ads; ¡por supuesto!

Los desafíos

No teníamos mucha información sobre qué funcionaba y qué no para el público objetivo de Siempre en casa. Así que ¡hicimos un montón de A/B Testing! Creamos cinco series de anuncios y combinamos variaciones de propuestas estéticas, propuestas de valor, copy, colores, titulares y Call-to-Actions. ¡En total creamos más de 50 videos!

Los primeros segundos de un Video Ad ¡son cruciales! Así que, ¿cómo mostrar un servicio nuevo en el mercado y, a la vez adquirir nuevos leads en esos 2 segundos? Pusimos manos a la obra para asegurarnos de mostrar la propuesta de valor de Siempre en Casa y atraer nuevos consumidores con los copy, CTA y elementos visuales.

El proceso

Nuestro primer paso fue comprender muy bien cómo funciona este nuevo servicio de AB InBev. Trabajamos junto con el equipo de Siempre en Casa para identificar cuál iba a ser la propuesta de valor a destacar en los Video Ads.

Pensamos en conjunto con el equipo de Siempre en casa y con Creative Shop de Facebook qué variantes necesitábamos y cómo iba a ser cada experimento.

Antes de crear los primeros storyboards, trabajamos sobre la identidad existente de Siempre en Casa. Necesitábamos mantener la recordabilidad de la marca y, al mismo tiempo, alejarnos un poco de esta identidad para poder hacer pruebas. ¡Un desafío muy entretenido para el team de diseño!

Pasamos a la etapa de diseño con algo super importante en mente: teníamos que ser detallistas con la ubicación de los elementos gráficos y los textos para garantizar que los primeros segundos de cada Video Ad fueran super atractivos.

El team de animación también fue super cuidadoso al pensar en detalle el movimiento de cada CTA y cada elemento gráfico: dónde estaban y hacía dónde debían moverse para que el resultado final fuera atrapante.

En la recta final de este proyecto hicimos las adaptaciones que necesitábamos para empezar a hacer pruebas y entender qué combinación de gráficos, colores, productos, y CTAs arrojaba los mejores resultados.