MARKETING & SALES – 30 DE ABRIL DE 2021
Long-Form Video, ¿nueva tendencia?
Si hablamos de una estrategia de marketing basada en video, la regla general más aceptada es que los videos cortos de máximo 90 segundos de duración son los más exitosos.
Después de todo, este tipo de contenidos son perfectos para la reducida capacidad de atención máxima que nos permite nuestro acelerado ritmo de vida en la actualidad, ¿no?
Entonces, ¿cómo es que el consumo de videos más largos ha aumentado tanto en los últimos años?, ¿por qué es que las nuevas audiencias no tienen ningún problema en consumir contenidos de más de 10 minutos de duración? ¡Sigue leyendo para descubrir todo sobre la nueva tendencia del long-form video!
¿Qué son los Long-Form Videos?
Podríamos decir que un video de formato largo es cualquier contenido superior a alrededor de 8 o 10 minutos de duración. Es decir que ¡pueden ser desde webinars on-demand, videos de aprendizaje, de cultura organizacional, institucionales y testimoniales hasta los contenidos de tu cuenta de Netflix!
Un buen ejemplo para comprender de qué hablamos cuando nos referimos a estos videos son los TED Talks: videos atractivos y de mucho valor para la audiencia que tienen una duración de alrededor de 20 o 30 minutos.
¿Qué lugar ocupan en el funnel de ventas?
Mientras que los videos cortos son ideales para atraer la atención de esas personas que aún no están tan familiarizadas con la marca o que conocen la marca pero no están muy al tanto de todo lo que tiene para ofrecer, los videos largos son super efectivos para mantener la atención de la audiencia que ya ganamos.
Entonces, los videos cortos funcionan excepcionalmente bien en la etapa de awareness o, incluso de consideración del funnel de ventas y los long-form videos pueden potenciar etapas más avanzadas del embudo, como las de conversión o loyalty.
Los videos largos y el engagement
Nadie duda que los videos cortos sean capaces de generar un gran engagement . Y, por supuesto, si este es uno de los principales objetivos de tu marca, este tipo de contenido no puede faltar en tu estrategia.
Sin embargo, cuando se trata de dejar una impresión duradera en la audiencia, los videos de formato largo son mágicos.
¿Por qué? La disposición de las personas a consumir contenidos que no les resultan particularmente relevantes disminuyó tanto como la capacidad de atención. Y es por eso que un video de 15 minutos de duración puede generar tanto o más engagement que uno de 5 segundos, siempre y cuando el contenido sea interesante y aporte valor.
Contar la historia de tu marca con videos de formato largo podría ser clave para cultivar una buena relación con tu audiencia a través del tiempo e incluso construir una comunidad.
Long-Form Video + SEO
Los videos largos pueden ayudarte optimizar el posicionamiento en buscadores y aquí te contamos de qué manera:
• Keywords: un video más largo implica más contenido, es decir, más posibilidades de incluir palabras clave más completas. Así, ¡al incorporar keywords de tipo long-tail en la metadata de este tipo de videos podrás aumentar el tráfico a tu sitio web!
• Dwell time: incorporar videos más largos que atrapen la atención de tu audiencia por toda su duración, aumenta el tiempo que las personas permanecen en tu sitio web, lo que le indica a los buscadores que tu página es relevante para términos de búsqueda específicos.
• Backlinks: es probable que un contenido más sustancioso y detallado genere más backlinks (enlaces que derivan de un sitio web a otro) que contenidos más cortos. Por lo que, incluir long-form videos en la estrategia de contenidos de tu marca puede ayudarte a mejorar el ranking de tu sitio web.
Identificar leads de calidad
Utilizando un reproductor como Wistia, por ejemplo, puedes analizar las métricas de tus videos de formato largo e interpretar la calidad de los potenciales clientes que estás atrayendo, visualizar con qué áreas de tu contenido están interactuando más, quiénes son tus hot leads y darles el seguimiento apropiado a través de mails o calls sobre sus intereses y necesidades específicas.
Después de todo, ¡es más probable que un prospect interesado en un contenido de más de 10 minutos de duración esté más dispuesto a convertirse en un cliente a corto plazo!
En definitiva, si quieres aumentar tu engagement y conectar con tu audiencia de manera profunda y duradera e incluso mejorar tu posicionamiento SEO, esta es una tendencia que no puedes ignorar. ¡Combinar videos cortos con otros más largos es una gran manera de complementar la estrategia de contenidos de tu marca!
¿Te gustaría incorporar videos long-form en la estrategia de tu marca? ¡Habla con nuestros expertos en video!
Escrita por
Vanessa Martínez
Editada por
Guido León
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