Cambridge Assessment English América del Sur
Linguaskill
Video Ads
Explainer Videos
Videos Testimoniales
Objetivo.
Junto con Cambridge Assessment English América del Sur creamos desde cero dos campañas, B2C y B2B, para promocionar Linguaskill, el nuevo examen online que, utilizando inteligencia artificial, evalúa con precisión y seguridad el nivel de inglés de los candidatos en menos de 48 horas.
Campaña B2B
Diseñamos una estrategia para esta campaña dirigida a directivos del área de RR.HH e instituciones de educación superior con el objetivo de generar brand awareness.
Video Ads
Explainer Video
Explainer Video
Video Testimonial
Video Testimonial
Campaña B2C
Creamos esta campaña con el objetivo de generar nuevos y mejores leads. Nuestro target audience eran personas que querían validar su nivel de inglés para demostrarlo en LinkedIn, mejorar sus oportunidades laborales y cumplir requisitos de visado para estudios o trabajo en el exterior.
Video Ads (filmado)
Video Ads (animado)
Trabajamos con audiencias muy diferentes, lo que implicó crear una gran variedad de piezas optimizadas para las diferentes plataformas y puntos de contacto específicos. ¡Creamos desde video ads hasta videos testimoniales!
Linguaskill es un producto relativamente nuevo de Cambridge English pero era una completa novedad en nuestra región. Tuvimos que ser muy astutos al diseñar una estrategia que lograra explicar en pocos segundos qué es Linguaskill y cómo funciona y, al mismo tiempo, convencer a la audiencia de sus beneficios.
Nos reunimos con el equipo de Cambridge Assessment English América del Sur para empaparnos de conocimiento sobre Linguaskill, discutir los objetivos de cada campaña y conocer a la audiencia.
Una vez establecida la dinámica de trabajo con el team de Cambridge, nos metimos de lleno a diseñar la estrategia digital perfecta para mostrar este nuevo producto.
¡Hora de poner manos a la obra! Nos dividimos las tareas y mientras un team se encargaba del diseño de las piezas para los video ads, el equipo de video preparaba un super plan de rodaje para un video testimonial y animaba los explainer videos.
Una vez que el team de Cambridge English aprobó toda la producción, armamos las campañas. Con una audiencia tan diversa y un producto tan novedoso, ¡era fundamental hacer pruebas!
Hicimos un montón de A/B Testing, creamos series de anuncios con variaciones en las piezas, copy y CTA. Finalmente, validamos y entregamos resultados.
¡Pero ahí no termina todo! No hay campaña exitosa sin un ciclo de optimización. Probamos diferentes segmentaciones, sustituimos algunas alternativas por otras y mucho más.
Un dato curioso sobre este proyecto: durante la pandemia de la enfermedad covid-19, Cambridge English detectó la necesidad de las personas de validar su nivel de inglés en línea y de manera segura.
Así fue cómo nuestra campaña B2C tuvo un giro. Ahora los candidatos podían rendir #LinguaskillDesdeCasa con supervisión remota y demostrar su nivel de inglés en sus universidades y perfiles de LinkedIn.
Al terminar este proyecto habíamos diseñado una estrategia digital, creado video ads, explainer videos, videos testimoniales, contenidos para redes sociales, campañas de email nurturing e incluso diseñamos una landing page.
¿Qué son los Video Ads?
Los Ads o videos comerciales son piezas cortas que presentan un producto o servicio a la audiencia.
Están diseñadas estratégicamente para atraer la atención de los usuarios rápidamente, usando animaciones y un mensaje que va directo al punto, por lo que funcionan super bien en la etapa de awareness del funnel de ventas.
¿Dudas, consultas?
¡Hablemos sobre lo que podemos hacer por tu empresa!
