MARKETING AND SALES – 3 DE MARZO DE 2020
¿Cómo mejorar el SEO usando video?
El SEO, que significa Search Engine Optimization, es el conjunto de acciones para mejorar el posicionamiento de nuestro contenido en los buscadores y, así, la cantidad de visitas. Como ahora el contenido audiovisual es el más elegido por los usuarios, los buscadores posicionan mejor a los sitios que tienen videos y no solo texto e imágenes.
Las estadísticas dicen que el consumo de este tipo de contenido crece todos los años: Youtube, por ejemplo, es el segundo sitio con más visitas según Alexa, Cisco pronostica que el video representará el 80% del tráfico en internet para el 2020 y TikTok ya es una de las seis redes sociales con más descargas en el mundo.
Entonces, ¿cómo se puede mejorar el SEO usando video?
Aumentar el tiempo de permanencia
El video mejora el SEO porque aumenta el dwell time o tiempo de permanencia que es, en promedio, de 40 segundos. Esto quiere decir que cuando agregamos un video a nuestro sitio, los usuarios pasarán más tiempo en la página y esto nos dará un mejor posicionamiento web.
Por ejemplo: si tenemos un sitio en el que ofrecemos un producto o servicio, podemos agregar un explainer video o una review que explique el funcionamiento, ventajas o características de lo que queremos mostrar. Además de mantener al usuario en el sitio, le vamos a responder sus dudas o aportar información extra.
Prestar atención a las keywords
Lo primero a tener en cuenta es que el video tiene que tener relación con el texto de esa página, ¡no podemos poner un tutorial de yoga en un artículo sobre videos animados! Si hacemos eso, el posicionamiento empeorará porque los contenidos y keywords no coinciden.
Embeber videos desde plataformas externas
Un consejo: nunca, ¡pero nunca! -o al menos intentarlo- subir los videos directamente a nuestro sitio web. Esto va a demorar el tiempo de carga de la página y aumentar la tasa de rebote cuando el usuario decida cerrarla.
Siempre es conveniente elegir una plataforma externa para enlazar el video. La más elegida es Youtube, porque además de tener más de mil millones de usuarios y mil millones de horas de reproducción diarias, pertenece a Google, por lo que esto nos va a mejorar el posicionamiento en este buscador.
Tip: ¡Hagan la prueba! Busquen, por ejemplo, su receta favorita en Google Chrome y vean qué arrojan los primeros resultados. (Spoiler alert: ¡videos, por supuesto!)
Anticipar el contenido con la miniatura
Otro punto importante es la thumbnail (la imagen miniatura que vemos antes de clickear el video). Es muy importante elegir una imagen que llame la atención del usuario para que termine reproduciendo el video y así, pase más tiempo en nuestro sitio. Si los colores, texto o elementos que aparecen no le atraen, va a ignorarlo por completo. ¡Hay que atraparlo para aumentar el tiempo de permanencia!
Procurar el entendimiento sin sonido
No hay que olvidar que actualmente la mayor parte del consumo de videos es a través de los celulares y sin encender el audio, por eso es clave que los videos de nuestro sitio sean accesibles sin sonido como lo hacemos en redes sociales.
Entonces, el SEO también lo podemos aplicar y mejorar con el uso de video. Para eso, tenemos que tener en cuenta las keywords, la relación del video con el texto, la plataforma desde la que vamos a enlazar el video, la calidad de la thumbnail y que el contenido pueda entenderse sin sonido. Como resultado, ¡vamos a poder llegar a más personas y de una mejor manera!
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Escrita por
Guido León
Editada por
Ailín Emilio
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