MARKETING & SALES – 1 DE JUNIO DE 2021
Cómo crear los Explainer Videos perfectos para tu marca
Los Explainer Video son videos cortos que demuestran el funcionamiento de un producto, servicio o plataforma y le comunican a la audiencia todo lo que necesitan saber en solo 60 o 90 segundos.
Suena increíble, ¿no? La parte realmente desafiante es poder crear los Explainer Videos ideales, es decir, los adecuado para las necesidades de tu marca, para tus productos o servicios y para esa etapa crucial del funnel de ventas en la que se encuentran tus prospects.
Por suerte no es tan complicado como parece y en esta nota te compartimos todos nuestros mejores consejos para crear los Explainer Videos perfectos para tu marca.
Beneficios de los Explainer Videos
Si aún no estás tan convencido de lo poderosos que son los Explainer Videos dentro de una estrategia de marketing, veamos más de sus beneficios:
• Atrapan y retienen la atención de la audiencia con mucha más eficiencia que el texto.
• Facilitan la toma de decisiones. Es tan sencillo como ver un video de 90 segundos para elegir entre un producto o servicio y otro.
• Se pueden distribuir en múltiples canales como en landing pages, redes sociales, a través de WhatsApp o email e incluso en una presentación para ayudar a ilustrar un pitch.
• Incluirlos en landing pages ayuda a aumentar el dwell time o tiempo de permanencia, aumentan las oportunidades de recibir más tráfico y obtener un mejor posicionamiento en buscadores.
¿En qué etapa del funnel de ventas funcionan mejor?
Los Explainer Videos son más efectivos en ese momento en el que la audiencia comprende claramente sus necesidades pero aún están buscando diferentes opciones y pensando en qué les conviene.
Es decir, la etapa de consideración del funnel de ventas, donde los Explainer Videos tienen la oportunidad de generar interés en la marca, demostrar por qué tus productos o servicios son la mejor solución y convencer a la audiencia de elegir tu marca.
Cómo crear el Explainer Video perfecto
Cada marca es un mundo y cada decisión que tomes va a depender de algunos factores específicos como tu target audience, tus objetivos o necesidades e incluso el mensaje a comunicar y los productos o servicios que quieres promocionar.
A continuación exploramos algunas decisiones cruciales que vas a tener que tomar al crear tus Explainer Videos y te ofrecemos nuestros mejores Épica Tips:
Duración
Como mencionamos antes, en general, los mejores Explainer Videos tienen una duración de entre 60 y 90 segundos. Este es el tiempo ideal para presentar tu producto o servicio y convencer a la audiencia de que es la solución a todos sus problemas.
Para a distribuir el tiempo y asegurarte de no exceder la duración más recomendable, puedes seguir esta rule of thumb:
• Dedícale 5 a 10 segundos a presentar el problema.
• Tómate 5 a 10 segundos para ofrecer tu solución y propuesta de valor
• El funcionamiento del producto o servicio y los beneficios puede durar entre 30 y 50 segundos.
• El Call-to-Action (CTA) debe tomar alrededor de 10 segundos.
Guión
El guión es la base sobre la que se construye todo lo demás. Un guión bien escrito es la clave para un Explainer Video exitoso.
La creatividad es fundamental, pero también lo es la planificación. Por eso es importante completar un brief con toda la información esencial antes de empezar a escribir.
Te compartimos nuestro template, úsalo para planificar y visualizar con más orden y claridad cómo debe ser tu video e incluso para guiar una sesión de brainstorming
Música y locución
Tanto la música como la locución que elijas pueden tener una influencia poderosa y evocar una variedad de emociones, sentimientos y asociaciones. Así que es importante establecer el estado de ánimo adecuado para que tu mensaje pueda generar el efecto ideal en tus clientes potenciales.
Para elegir la mejor locución debes investigar a tu público objetivo y tener en cuenta factores como la edad, el acento, el tono de voz, la velocidad y el ritmo del locutor para transmitir el mensaje de tu marca de la manera correcta.
¿Animado o filmado?
Elegir entre video animado y video filmado no es tan fácil. Por eso aquí te damos algunos tips para identificar en qué caso puede resultar conveniente usar un estilo o el otro:
Usar video animado es una buena idea si:
• Quieres transmitir tu mensaje de manera innovadora.
• Necesitas mostrar un producto o servicio abstracto o complejo.
• Quieres que tu mensaje sea mucho más fácil de recordar.
Usar video filmado puede resultar conveniente si:
• Quieres darle un toque humano a tu mensaje.
• Necesitas aumentar la confianza en tu marca.
• Te gustaría mostrar cómo funciona tu producto o servicio en la vida real
Ahora que ya tienes la teoría sobre cómo crear los Explainer Videos perfectos para tu marca, ¿qué te detiene? Es hora de crear un Explainer Video que complemente tu estrategia de marketing y te ayude a aumentar tus conversiones.
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Escrita por
Vanessa Martínez
Editada por
Guido León
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