HR – 27 DE DICIEMBRE DE 2019
La marca empleadora, también conocida como employer branding, es el conjunto de todo aquello que hace a la construcción de la imagen de una organización: por ejemplo, la cultura de trabajo, las condiciones laborales u otros aspectos que llamen la atención de clientes, proveedores y potenciales candidatos.
El contenido dedicado a consolidar la imagen de marca empleadora está enfocado en mostrar beneficios como el trabajo remoto o la flexibilidad horaria, los espacios y el ambiente de trabajo y los valores y objetivos de la organización.
Hacerlo con el video como formato principal brinda la posibilidad de humanizar y potenciar el mensaje que se quiere comunicar. A continuación, ¡te damos algunas razones por las que está bueno usar video para construir la imagen de tu marca empleadora!
Mantener una comunicación constante con las personas a través de las redes sociales favorece y potencia el reconocimiento y reputación de la organización, además de la imagen de marca empleadora.
Al construir una comunidad propia, que esté al tanto de las novedades, interactúe y se sienta identificada, las organizaciones pueden fortalecer su relación con los miembros del equipo, potenciales candidatos, socios, proveedores y clientes.
¿Cómo fidelizar una audiencia? El contenido en video es la mejor forma para interpelar y acercarse a las personas: por ejemplo, challenges en TikTok o Instagram, videos explicativos o testimonios de colaboradores sobre la cultura de trabajo de la organización.
El video nos permite comunicar nuestros mensajes y objetivos de una forma mucho más humana y cercana que lo que podemos lograr mediante una foto o texto. Además, interpela directamente a las personas y hace más simple mostrarles cómo es nuestro ambiente y espacio de trabajo, las actividades que se desarrollan diariamente o cómo están conformados los equipos.
Además de generar una comunidad que esté al tanto de las últimas novedades de la organización, usar video mejorará notablemente la imagen de la marca. La percepción de los mensajes que puedan tener los miembros del equipo, potenciales candidatos, socios, proveedores y clientes será potenciada y optimizada.
Dedicar tiempo y esfuerzo en consolidar la marca empleadora de una organización es un gran negocio. Además de mejorar su reputación e imagen en redes sociales, ¡reduce los costos de los procesos de selección!
El objetivo de la employer branding es mostrar y dar a conocer todos los aspectos relacionados a la marca: sus condiciones y beneficios de contratación, su ambiente laboral y su espacio de trabajo, entre otros aspectos.
Esto facilita la contratación de nuevos colaboradores porque, en caso de tener búsquedas activas, se acercaran aquellos candidatos que estén realmente interesados y matcheen con la esencia, equipo y estructura de la organización.
Además, tener una imagen de marca empleadora sólida en las redes sociales reduce el costo en publicidad y el tiempo de publicación de avisos en sitios de búsqueda laboral.
Es fundamental hacer que los miembros de un equipo se sientan parte de la organización porque, de esta forma, trabajarán mucho más motivados e incrementarán notablemente su productividad y rendimiento. Además, al estar satisfechos con sus posiciones y con las tareas que llevan adelante, el número de renuncias y rotación de personal disminuirá.
Con video, ¡generar este sentimiento de pertenencia es mucho más fácil! Por ejemplo, publicar testimonios de los colaboradores, generar challenges en los que participen o mostrar diferentes actividades o eventos potencia la identificación con la organización y aumenta las ganas de “ponerse la camiseta” de la marca.
¿Alguna vez pensaste en lo importante que es construir la imagen de marca empleadora? Ahora podés tenerlo en cuenta y empezar a diseñar una estrategia en video que se adapte al estilo de tu organización.
¿Quieres construir la imagen de tu marca empleadora? ¡Habla con uno de nuestros expertos!
Guido León
Pilar Minue
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Argentina: Corrientes 800, Buenos Aires Chile: Apoquindo 5950, Santiago
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