HR – 30 DE JULIO DE 2021

Estudio de caso: campaña de marca empleadora Medallia

Para realmente conectar con las personas, especialmente con esos talentos que cada empresa desea atraer y retener, el video resulta un complemento integral.

Dentro de una buena estrategia de reclutamiento, la marca empleadora es el primer punto de contacto de los candidatos con la organización y sabemos que ¡las primeras impresiones son cruciales! Esta es una de las muchas razones para comunicar la marca empleadora con video.

¡Analicemos juntos un ejemplo! En esta nota estudiamos cómo Medallia utilizó estratégicamente el video dentro de su increíble campaña de reclutamiento “Hiring the Whole Person”:

¿Qué son los Videos para Marca Empleadora?

Los videos para marca empleadora inspiran a las personas adecuadas a conectar con una organización y ayudan a mostrar todo lo que tiene para ofrecer de una manera auténtica y humana: la cultura de trabajo, los valores, el equipo e, incluso, los beneficios.

Como mencionamos antes, la marca empleadora es la primera gran oportunidad que las personas tendrán de conocer a la organización y decidir si es su lugar ideal para trabajar. Por lo que los videos para marca empleadora **son ideales para la etapa de awareness del Candidate Journey.

En resumen, con una estrategia sólida detrás y una serie de videos bien pensados, es posible darle vida a la marca empleadora de cualquier organización de una manera innovadora, clara, atractiva y entretenida y lograr**, por ejemplo:

• Mejorar la tasa de aceptación de ofertas.
• Reducir los costos de reclutamiento.
• Llenar vacantes más rápido.
• Mejorar la tasa de retención de personal.

Campaña “Hiring the Whole Person”

Medallia es una compañía dedicada a ofrecer software para que las empresas puedan gestionar y mejorar la experiencia del cliente. Más de 1500 personas forman parte del equipo de Medallia, en más 15 oficinas en Estados Unidos, Argentina, Reino Unido, Israel, Francia y Australia.

Medallia se esfuerza desde hace años por incorporar el video en sus estrategias de reclutamiento. Como en este ejemplo “Medallia Presents The Reply All” en el que cada área y departamento presenta su concepto para el nuevo video de reclutamiento de la compañía.

Con la más reciente campaña “Hiring the Whole Person”, la compañía creó un video para marca empleadora con el objetivo de, tal como lo hacen con sus propios productos, celebrar las experiencias que dan forma al equipo y transmitir la idea de que en Medallia contratan a la persona en su totalidad, no solo una parte de ellas, no solo un rol.

Drag Queens, Breakdancers, excursionistas, jugadoras profesionales de Frisbee o Yo-Yo, así el equipo de Medallia demuestra con autenticidad que valoran y promueven la diversidad y que las personas del equipo no dejan de ser todas estas cosas al unirse a la compañía.

¿Por qué esta campaña funciona tan bien?

Humanizar la manera en la que una organización se comunica y se muestra no es fácil. En esta campaña el equipo de Medallia no solo logró mostrar quiénes son las personas que trabajan día a día detrás de la compañía y cada aspecto de sus vidas que los hacen quiénes son, sino que también demostraron que la diversidad y la inclusión son parte de los valores de la organización.

Esta serie de videos de Medallia combina un concepto único, fresco, genuino y humano con una estrategia basada en video para comunicar con eficacia exactamente por qué alguien querría ser parte del equipo de Medallia.

Los videos para marca empleadora más exitosos son los que logran hacer que los mejores talentos y las personas adecuadas digan “yo quiero trabajar en esa empresa” porque logran transmitir todo lo que hace única a la organización.

¿Quieres utilizar el video para demostrar que tu organización es un gran lugar para trabajar?
¡Habla con nuestros expertos en video!

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Vanessa Martínez

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Guido León

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