HR – 08 DE FEBRERO DE 2021
5 tips para hacer buenos videos de marca empleadora
El panorama de los procesos de reclutamiento cambió drásticamente en los últimos años. Las organizaciones deben trabajar cada vez más en hacer ofertas atractivas y llamativas para que los candidatos quieran unirse y formar parte de su equipo de forma genuina.
Suele pasar que los candidatos más calificados no están tan presionados como antes por elegir dónde trabajar; en general, tienen varias oportunidades y son ellos quienes exigen al empleador las condiciones ideales para desarrollarse profesionalmente. Saben cómo es su trabajo ideal: los valores que buscan en la organización, lo que quieren lograr en ella y por qué.
Básicamente, al buscar nuevos talentos, el enfoque ya no puede ser el de alguien que está “comprando”, sino el de alguien que está “vendiendo”. Esta es una distinción super importante a tener en cuenta.
Es decir, una buena estrategia de reclutamiento debe incluir formas efectivas y escalables de comunicarle a los candidatos que la organización es exactamente lo que están buscando. En general, es por eso que las organizaciones que invierten en transmitir su marca empleadora de la mejor manera posible son las que atraen a los mejores talentos.
Aplicar algunos principios del marketing al proceso de reclutamiento es una excelente idea y el video es el medio perfecto para comunicar efectivamente la marca empleadora de cualquier organización.
¿Qué es el employer branding y por qué mi empresa necesita desarrollarlo?
Employer branding es la manera en que se proyecta una organización de cara a sus colaboradores. Todo lo que transmite nuestra marca empleadora es la reputación de la organización hacia los nuevos talentos. Es por eso que debemos pensar estratégicamente y abordarla de manera adecuada, para lograr proyectar de manera atractiva todo lo bueno que tenemos para mostrar.
Todo lo que mostremos y proyectemos hacia los candidatos, intencional o aleatoriamente, tiene un impacto en nuestra marca empleadora.
Una marca empleadora bien desarrollada puede ayudar a cualquier organización a:
• Mostrar al equipo detrás de la organización.
• Exhibir el lugar de trabajo.
• Demostrar la cultura.
• Atraer a los mejores talentos.
• Mejorar la tasa de aceptación de ofertas.
• Reducir los costos de reclutamiento.
• Llenar vacantes más rápido.
• Mejorar la tasa de retención de personal.
Es por eso que es tan necesario invertir algo de tiempo y recursos en el mejor medio para transmitir la marca empleadora: ¡video, por supuesto!
En esta nota te compartimos algunos consejos que puedes implementar en tu propia estrategia para crear los mejores videos de marca empleadora y posicionar a tu organización como el empleador N°1 en el mercado entre los candidatos:
1. Tener en claro los objetivos
El primer paso para crear los mejores videos de marca empleadora es tener tan claro como el agua qué representa tu organización, hacia dónde va, por qué quieres que los nuevos talentos te sigan y qué esperas alcanzar.
El 14% de los candidatos expresa que la misión y los valores de una compañía son lo que, en general, los impulsa a querer trabajar en ella. Los nuevos talentos están buscando una organización que se alinee con sus propios valores tanto como buscan buenos beneficios.
Es común ver una lista de estos valores en la sección “Sobre nosotros” de los sitios web de muchas organizaciones, pero es realmente importante que no se queden solo en un texto escrito. ¡Da un paso más allá e inclúyelos en tus videos de marca empleadora!
2. Comunicar tu propuesta de valor para empleados (PVE)
Esencialmente, la propuesta de valor para empleados (PVE) es la totalidad del valor que los potenciales candidatos recibirán a cambio de su trabajo. El PVE de una organización está compuesto de:
• Los candidatos ideales, basados en una cultura mutua.
• El alcance de los beneficios que la organización tiene para ofrecer.
• Lo que diferencia a la organización de otras: los valores, la misión, la cultura de trabajo.
Por supuesto, el PVE es algo interno, la idea no es comunicarlo explícitamente, pero sí debe ser la base para crear los videos de marca empleadora. Transmitir correctamente la propuesta de valor es lo que ayudará a aumentar las chances de alcanzar e impresionar a los mejores candidatos y los más adecuados para la organización.
3. Show, don't tell!
Una vez que la misión, valores, propuesta de valor y el mensaje a transmitir están claros, ¡es hora de mostrarlo! En lugar de enlistar todo lo que hace de la organización el mejor lugar para trabajar, ¡demuéstralo incluyéndolo en tu video de marca empleadora!
Por ejemplo, puedes entrevistar a los miembros de tu equipo y preguntarles cómo es trabajar en tu organización. Así todo lo bueno que tienes para ofrecer saldrá a relucir de manera orgánica y auténtica.
Otra idea para mostrar lo mejor de tu organización: tu career site es el lugar al que quieres llevar a los potenciales candidatos, ¿no? ¡Por eso es el sitio ideal para incluir tu video de marca empleadora! En lugar de usar la combinación típica de texto y foto, incrusta un video de marca empleadora en el que los miembros de tu organización respondan las preguntas que cada candidato se hace.
4. Transmite tu marca empleadora desde la perspectiva de tus colaboradores
Tus actuales colaboradores son tu mejor recurso. Potenciales candidatos estarán más dispuestos a confiar en alguien que ya está trabajando en la organización que una oferta laboral que encuentren en línea.
Puedes crear una serie de videos en los que entrevistes a diferentes miembros del equipo en diferentes roles dentro de la organización, pedirles que describan lo que más les gusta de trabajar contigo, por qué aplicaron para su rol, cómo es la cultura de trabajo ¡y mucho más!
Estas historias, si las cuentas bien, generan confianza y le aportan credibilidad a tu organización, se convierten en una ventana a tu cultura de trabajo y dan una pequeña muestra de las experiencias reales que tus futuros colaboradores podrían vivir contigo.
¡Aprovecha el poder de las redes sociales!
Las redes sociales son una forma rápida y relativamente rentable de promover tu marca empleadora a ese grupo selecto de personas que quisieras que sean parte de tu organización.
Después de todo, el 79% de las personas utiliza las redes sociales en sus búsquedas de empleo y si te enfocas en potenciar tu storytelling y crear Social Media Videos sobre tu marca empleadora, podrás comunicar toda la información que los candidatos necesitan en las redes sociales de la organización.
¡Eso sí, antes debes pensar cuidadosamente en cuáles son las plataformas que tus candidatos ideales utilizan! Especialmente ahora, que existe una diversidad tan grande de plataformas con millones de usuarios. Es importante saber a quiénes te estás dirigiendo para que puedas asegurarte de elegir los canales adecuados para interactuar con esas personas.
Una buena idea para lograr esto es crear candidate personas, es decir, perfiles ficticios que te ayudarán a identificar las características de los talentos que estás buscando y las plataformas en las que podrías encontrarlos, de acuerdo a sus roles o grupos etarios.
Un video bien pensado, con una estrategia sólida detrás, puede darle vida a la marca empleadora de tu organización de una manera innovadora, clara, atractiva y entretenida y ayudarte a conectar con el mejor talento a través de todos los puntos de contacto de tu organización.
¿Quedaste con ganas de más tips para crear los mejores videos de marca empleadora? ¡Habla con nuestros expertos en video!
Escrita por
Vanessa Martínez
Editada por
Ailín Emilio
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