TEAM – 7 DE MARZO DE 2021
5 pasos para elegir la tipografía adecuada para un video
Con serifas, sin serifas o de palo seco, con mayor o menor peso, inclinación o ancho… ¡Elegir la fuente tipográfica adecuada para determinada pieza audiovisual puede parecer todo un dolor de cabeza!
Sin embargo, es un paso esencial que va a contribuir a unificar la identidad audiovisual de tu marca u organización y, especialmente, a garantizar que la audiencia entienda la totalidad del contenido con facilidad.
El principal desafío está en que, a comparación de las que se utilizan en materiales impresos, las fuentes que se emplean para videos son extremadamente diferentes. En principio, porque el texto en un video está visible en pantalla durante un corto periodo de tiempo y es esencial que la audiencia pueda leerlo rápidamente.
Más allá de la legibilidad, hay una serie de factores que debemos tener en cuenta, pero ¡no te abrumes! Te contamos los cinco pasos que seguimos en nuestros proyectos para elegir la fuente tipográfica adecuada para un video.
1. Identificar el público objetivo
Desde el primer momento, cuando diseñamos una estrategia de video es fundamental pensar cuál va a ser el público objetivo. Y esta es una pregunta que nos volvemos a hacer al diseñar los elementos gráficos de un video y elegir una fuente tipográfica.
El primer paso es identificar a las personas tipo a las que va dirigido el mensaje: su rango de edades, intereses y preferencias. ¿Por qué? Porque más allá del objetivo específico del video (promover un producto, explicar cómo funciona un servicio, ofrecer información, o incluso, entretenimiento), la necesidad detrás de la elección de una fuente tipográfica es atrapar a la audiencia.
Por ejemplo, para una audiencia infantil y juvenil se recomienda usar fuentes de diseño simple que un lector inicial pueda comprender con facilidad. Por otro lado, al diseñar para una audiencia adulta interesada en tecnología, por ejemplo, podemos experimentar con fuentes más modernas o geométricas.
2. Pensar en el tipo de texto
No es lo mismo elegir una tipografía para un logotipo, para un documento de muchas páginas o para un video. Dependiendo de particularidades como, dónde estará ubicado el texto (en placas, zócalos, sobreimpresos) y el canal en el que se distribuirá (redes sociales, YouTube, e-mail, WhatsApp), la fuente a utilizar deberá cumplir con características específicas.
3. ¿Qué quiero transmitir?
Identificar el mensaje y el tono que debe comunicar el video es el siguiente paso para elegir la fuente tipográfica correcta. ¿El objetivo del video es generar awareness sobre una causa, atraer nuevos usuarios de un producto o quizás, explicar cómo funciona una plataforma o servicio?
La fuente tipográfica es uno de los elementos visuales que va a impactar en cómo la audiencia recibe el mensaje. Y cada familia tipográfica y cada variante puede incluso influir en el ánimo de los espectadores.
Por ejemplo, estados de ánimo más positivos pueden asociarse a familias tipográficas sans serif, ornamentales o caligráficas. Mientras que estados de ánimo más solemnes se asocian a familias tipográficas más estructuradas o con serifas.
Por otro lado, en general, las variables más pesadas y gruesas se usan para mensajes impactantes, con una una mayor jerarquía visual, mientras que las variables más livianas y finas transmiten delicadeza.
4. Ver la fuente como una parte del todo
El texto es solo uno de los muchos elementos gráficos que forman parte de una pieza audiovisual. En un video podemos tener placas, zócalos, gráficos sobreimpresos, ilustraciones, animaciones y mucho más.
Es fundamental estar conscientes de que la fuente tipográfica
no es un hecho aislado.
Por el contrario, la fuente que utilicemos en nuestras piezas audiovisuales va a interactuar con todos los demás elementos gráficos del video y debemos considerarlos en conjunto al momento de elegir una familia tipográfica sobre otra.
5. ¿Dónde se va a usar?
El soporte en el que vamos a incorporar nuestro diseño es crucial a la hora de hacer una elección tipográfica. No es lo mismo elegir una fuente para un cartel en vía pública que para un video!
¡Por ejemplo, hay fuentes tipográficas más recomendables para videos que se van a reproducir en una pantalla grande, como la de un cine, y otras que resultan mejor para Social Media Videos destinados a dispositivos móviles.
En la etapa de diseño también entran en juego otras decisiones de espaciado como el interlineado y el interletrado (tracking y kerning), que ayudarán a asegurar que el texto sea legible en diferentes soportes.
Finalmente, así como nos aseguramos de que nuestros contenidos en video estén en la relación de aspecto adecuada para cada plataforma, la elección tipográfica deberá hacerse pensando en la disponibilidad y adaptabilidad a diferentes dispositivos móviles y resoluciones de pantalla. ¡Es fundamental garantizar que el texto tenga el desempeño adecuado en cualquier entorno y sea legible y accesible para todas las personas!
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Escrita por
Vanessa Martínez
Editada por
Guido León
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