HR – 20 DE AGOSTO DE 2021

3 ideas para comunicar tu marca empleadora en TikTok

TikTok es la sexta red social más popular del momento. Esta plataforma permite a los usuarios crear videos cortos de 15 segundos o hasta de 3 minutos y acompañarlos de música, todo tipo de audios e incluso filtros.

¡La popularidad de esta red social ha sido explosiva! Solo en 2020, TikTok acumuló 2 billones de descargas en App Store y Play Store y alcanzó alrededor de 800 millones de usuarios activos en más de 155 países.

Como era de esperarse, tras el crecimiento masivo de TikTok, muchas empresas a nivel mundial se dieron cuenta de su enorme potencial para conectar con una diversidad de jóvenes candidatos de una manera más auténtica y, hasta cierto punto, sin esfuerzo.

Si tu empresa es una de ellas y estás dando tus primeros pasos para incluir a TikTok entre tus herramientas de reclutamiento, ¡sigue leyendo! En esta nota te compartimos 3 ideas para comunicar tu marca empleadora en TikTok:

Razones para utilizar TikTok como herramienta
de reclutamiento

¿La estrategia de reclutamiento de tu organización ya incluye plataformas como Facebook, Instagram o Twitter? ¡Genial! Entonces ya debes estar familiarizado con el poder de las redes sociales para conectar con los mejores talentos.

Pero, ¿qué tal combinar lo mejor de los videos para marca empleadora con todo el potencial de una de las plataformas más populares entre los jóvenes?

A continuación te contamos nuestras razones favoritas por las que TikTok es el complemento ideal de una estrategia de reclutamiento y marca empleadora:

• TikTok es genial para humanizar tu marca y demostrarle a tus posibles candidatos por qué tu empresa es un gran lugar para trabajar.

• Los usuarios de TikTok buscan autenticidad, por lo que tienes la puerta abierta para interactuar con tus candidatos de las maneras más creativas que se te ocurran.

• Tienes la oportunidad de conectar con millones de potenciales candidatos porque, a diferencia de otras plataformas, el algoritmo de TikTok es democrático. Es decir, los contenidos de cualquier tipo de perfil pueden viralizarse, ¡aún si la cuenta no tiene seguidores!

• ¡TikTok está repleto de candidatos jóvenes que esperan unirse al mercado laboral! Alrededor del 66% de los usuarios de TikTok tiene menos de 30 años.

¿Cómo transmitir la marca empleadora en TikTok?

Te compartimos algunos ejemplos que demuestran que cualquier organización puede unirse a las tendencias y aprovechar la oportunidad de comunicar quiénes son de una manera auténtica y adaptada al lenguaje y las necesidades de los candidatos.

Conseguir Employer Brand Ambassadors

Para las grandes marcas no es ninguna novedad incorporar Brand Ambassadors o embajadores de marca que representen su identidad, valores y cultura para lograr aumentar su brand awareness e, incluso, sus ventas.

Y ahora, cada vez más organizaciones están tomando nota y empezando a utilizar esta misma estrategia para promover su marca empleadora.

Pero ¿quiénes podrían ser tus mejores Employer Brand Ambassadors? ¡Tus propios colaboradores! Las personas detrás de tu equipo son las más calificadas para dar a conocer el funcionamiento de tu empresa, contar su historia, valores, cultura e incluso beneficios.

¡Veamos un ejemplo! Google y Walmart son dos de las compañías que recientemente descubrieron el potencial de incorporar Brand Ambassadors en su estrategia de marca empleadora.

Utilizar el perfil de la organización

Una buena estrategia para utilizar el perfil de tu organización en TikTok es ofrecer un behind-the-scenes sobre la experiencia de trabajar contigo. Por ejemplo, TikTok utiliza su propio perfil corporativo para mostrar cómo es trabajar en la empresa y conectar con los candidatos adecuados.

Además de **unirte a las tendencias y challenges más populares en la plataforma y asegurarte de siempre utilizar los hashtags del momento, estás son algunas ideas que podrías aprovechar para impulsar tu marca empleadora en TikTok:

• Un día en la vida de…: Este tipo de contenidos es un buen recurso para lograr que los candidatos empaticen con la experiencia de trabajar contigo.

• Recorrido por las oficinas**: Una de las mejores maneras de comunicar tu marca empleadora es mostrar todos los beneficios que le ofreces a tus colaboradores. Por ejemplo, si ofreces desayunos y snacks en tus oficinas o, en el caso de equipos remotos, los equipos y herramientas que les provees.

• Resumen de eventos de la compañía: ¿Qué mejor manera de lograr que los mejores talentos deseen trabajar contigo que darles un sneak peek a todo lo que les espera en tu organización?

• Salidas en equipo: Aprovecha tus actividades de team building para mostrar cómo es la relación entre los miembros de tu equipo.

• **Testimoniales o story time de las personas del equipo**: Esta es una de las estrategias que puedes emplear para lograr que tus potenciales candidatos digan “¡yo quiero trabajar ahí!”.

Lo que se viene: TikTok Resumes

TikTok está probando la versión beta de su propio programa piloto de reclutamiento, en el que los candidatos pueden compartir su video CV en TikTok para aplicar a posiciones entry-level en empresas como Target, Shopify, Chipotle y más.

Por supuesto, esta nueva herramienta aún no está disponible en Latinoamérica, pero eso solo quiere decir una cosa: ¡tu organización tiene tiempo de prepararse y diseñar una estrategia de reclutamiento y marca empleadora acorde a las audiencias de TikTok y tus candidatos ideales!

¿Quieres que tu organización le de play a esta tendencia novedosa en Employer Branding? ¡Habla con nuestros expertos en video!

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Escrita por

Vanessa Martínez

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Guido León

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